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加多宝跨界牵手愤怒的小鸟大电影快消或成IP经济新航道严淑明

2019-08-13 17:58:34  洛克娱乐网

作为国内最会玩营销的品牌之一,刚揭开新一轮饮料旺季的销售大幕,加多宝便瞄上了时下最热的风口——借力影视娱乐的IP,为加多宝的品牌年轻化造势。5月9日,加多宝联合京东、百度外卖、魅族等11个各行业领军品牌,正式开启了“扫码赢金罐”互动平台,作为其“移动互联网+”战略在今年的落地大动作,同时金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装也在京东平台发售。

1“愤怒的小鸟”为何牵手加多宝?营销大战蔓延至影视圈

近年来,全球顶级IP一直是品牌竞相争夺的营销资源,电影已成为新的营销风口。而拥有全球20亿粉丝人气的《愤怒的小鸟》,无疑更是稀缺IP中的皇冠。

而愤怒的小鸟和加多宝“怕上火”的营销基调怎么联系起来?文化君也采访了加多宝集团品牌管理部的相关负责人,对方表示,《愤怒的小鸟》“胖红”代表着“释放压力、消解愤怒”的流行文化,与正宗凉茶加多宝的“不怕上火”属性高度契合,传递出“年轻态、不怕上火”的积极生活态度。

这一次跨界合作,实现IP衍生品与IP内核的完美统一,堪称快消界和影视圈的双赢:

一是对于《愤怒的小鸟》而言,通过授权将这个大热IP的价值进一步延伸从而赚取利润,同时通过快销产品的传播,海量的销售额将进一步提升“胖红”的知名度,对于《愤怒的小鸟》大电影起到良好的宣传作用。

二是对于加多宝而言,牵手《愤怒的小鸟》具有战略意义,截至目前,金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行产品销售。将世界闻名的“胖红”印到罐体,不仅仅是刷新了品牌的年轻形象,更是加多宝夯实世界级品牌影响力,加速国际化布局不可或缺的战略支点。

通过合作,《愤怒的小鸟》借助加多宝提高了知名度,有效的宣传了大电影,进一步延伸了IP价值;而加多宝借助于这一经典IP沟通消费者,将“粉丝经济”融入“罐体经济”,从而引领全球饮料圈流行趋势。

2快消领域或成IP衍生品新航道

我国当前的IP孵化只是简单的各种联动,鲜有将IP形象与快消品相结合的案例。在这一点上,加多宝迈出了重要一步,作为国内快消界颇具影响力的品牌,与《愤怒的小鸟》合作,其意义不仅是销售量和知名度的提升,更为IP衍生品开发带来了很好的启示意义。

在IP衍生品的开发中,加多宝抛出了“共享型罐体经济”的概念,携手众多合作伙伴开启“扫码赢金罐”互动平台,而平台玩法正是基于《愤怒的小鸟》大电影延展出来的。不得不说,此次与《愤怒的小鸟》合作,加多宝可谓将此国际IP的粉丝经济开发到极致,除了将“胖红”形象印到罐体之外,加多宝还扩充了IP衍生品新玩法:

加多宝跨界联合《愤怒的小鸟》,以互联网+为纽带,电影IP为核心,或将打造一个凉茶、电影、游戏、衍生产品、电商多元共生的泛娱乐产业链,商业价值或在100亿量级。

这种“文化联姻”,将《愤怒的小鸟》这一国际大IP开发到极致,打造泛娱乐产业链,利用场景营销聚焦消费者痛点,实现了品牌的双向增值和跨界共赢。在IP热度不退的当下,如何将IP价值开发到最大化,如何在IP下游产业链掘取更多利润,尚未成熟的IP衍生品市场或许可以将快消品领域当做一个新尝试。

(本文为“文化界”原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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