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华影嘉视帮阿米尔汗吸粉13亿金贤东

2022-06-30 12:27:19  洛克娱乐网

华影嘉视——帮阿米尔·汗吸粉13亿

近日,印度著名影星阿米尔汗来华出席在北京举行的亚洲全球影响力分论坛,引发影迷及媒体高度关注。从叱咤电影世界的国际巨星到代言国家形象的文化使者,阿米尔汗早已成为中国家喻户晓的公众人物。而最初将这位印度人引荐给中国观众的,却是一家低调得出奇的电影营销公司华影嘉视。

从无人知晓到家喻户晓,华影嘉视为阿米尔汗圈粉13亿影迷

2011年,由阿米尔汗主演的《三傻大闹宝莱坞》在中国上映,票房仅有1398万。彼时,这位46岁的印度影星在中国毫无辨识度。4年后,当他的新片《我的个神啊》再度登陆中国电影市场时,同档期面临的对手却是漫威王牌电影《复仇者联盟2:奥创纪元》,同样的命运浮现在负责影片宣传的营销总监面前:影片营销资金非常有限,所以未能与在线售票平台进行票务合作,也没有在户外做任何硬广,整个宣传的费用比其他影片少了60%70%。唯一能为影片打开一条活路的,就是阿米尔汗与影片主创将会来华3天参与影片宣传。

但在2015年时,阿米尔汗在百度指数最高峰值也不到500点,如何利用3天时间尽最大可能营造声势,成为影片及阿米尔汗个人在中国市场能否成功立足的关键胜负手。而负责这惊天逆转的营销操盘手,就是华影嘉视公司。

华影嘉视接力整合营销,升级规格传播中印交流

作为以释放电影产业多元价值为使命的电影营销公司,华影嘉视近几年成为业界人尽皆知的网红公司。它背靠华夏电影和视袭影业的同时,还吸纳蓝港影业入股,相继在电影营销、纪录片宣传、新媒体传播、打造文旅项目IP等文化产业上形成自成一体的产业链闭环体系。自成立以来先后为《我的个神啊》、《一条狗的使命》、《情圣》等卖座电影提供宣传营销服务,并主导全案营销《空天猎》及宫崎骏经典作品《龙猫》等88部国内外电影作品,助力多部影片票房逆袭,在行业里获得极佳的知名度与美誉度。尤其是2015年通过为阿米尔汗和《我的个神啊》接连举办3场发布会的营销活动,在3天时间内迅速激活线下打通线上,形成影片的话题聚变和消费融合,直接促成影片票房逆袭,并为阿米尔汗成功圈粉13亿中国影迷。

2015年,当华影嘉视操刀《我的个神啊》整合营销时,首先就针对影片属性进行分析调研,发现经过《三傻大闹宝莱坞》的影响,阿米尔汗的银幕形象已经收获一部分影迷的认可,甚至有网友将他比作印度版刘德华。而喜剧加爱情的影片定位,也与正在热映的《复联2》在题材和受众上形成区别。在华影嘉视看来,演员有流量,内容有亮点,《我的个神啊》完全具有成为黑马的潜质。

基于此,华影嘉视设定营销策略,决定要凭借主创见面等活动,将影片打造成零差评的口碑佳作。而依托华夏电影的资源,华影嘉视将影片的规格上升到中印两国文化交流的重大公共事件,相继举办了中印电影合作交流新闻通气会、北京、上海双城首映式等备受瞩目的影片发布会,并邀请到享誉世界的中国功夫巨星成龙到场助阵,把阿米尔汗以前所未有的高度推荐给内地观众的同时,还借助全网络平台制造热点话题,彻底将影片打造成一部不容错过零差评的现象级电影。

最终,通过华影嘉视参与联合营销的努力,《我的个神啊》创下将近1.2亿人民币的票房成绩,成为内地首部票房过亿的印度影片,并打破全媒体电影平台平均得分超过8.8分的非好莱坞院线电影的纪录。

时至今日,印度电影已成为内地电影票房不容小窥的重要来源,阿米尔汗也早已成为中国观众的老朋友,成功圈粉13亿影迷的华影嘉视,仍然在电影产业中勤恳耕耘,希望能通过自己的努力,让更多具有多元文化背景的优秀电影作品与观众们见面。

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