任上跨圈层对话张艺兴首创了一个新模式裘海正汾阳薇恩黎沸挥孙嘉敏z

跨圈层对话，张艺兴首创了一个新模式

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随着传播渠道的碎片化，“圈层化”成为一个趋势，传播越来越局限于圈子内，“圈层”的壁垒越来越高，于是“出圈”成为了不少年轻傅佩嘉歌手的努力方向，哪怕粉丝圈层大如张艺兴，也希望自己的音乐能够得到圈外受众的认知。

那么，要如何让更多粉丝圈外的听众听到并了解自己的音乐呢？张艺兴巧妙的以一种让人意想不到的创新，创造一个特别的场景，与陌生人对话。这就是张艺兴团队在10月7日为张艺兴举办的一场特别的“生日会”：NAMANANA·THE UNKNOWN。

本文将围绕这场特别的“生日会”进行解读，分析张艺兴这一次别出心裁的“出圈”实验能给我们怎样的启示。

THEUNKNOWN，一场特别的“生日会”

今年10月杭娇7日，张艺兴27岁，而他送给自己的生日礼物，是一场别开生面的“试听会”。

近年来，在生日当天办“生日会”成为年轻歌手们的惯例，“生日会”已经成为歌手和粉丝交流的重要方式。

但张艺兴过生日，却没有办“生日会”，而是办了一场面向陌生人的新专辑试听会，而且参与者都是来自他粉丝群之外的陌生人，他们中来自社科院的研究人员，有仍在校读书的博士生，也有带娃的印尼妈妈，也有音乐创作人。

这个试听会的主题叫“NAMANANA·THE UNKNOWN”。“NAMANANA”是张艺兴新专辑的名字，中文名叫“梦不落雨林”，THE UNKNOWN（未知的，陌生的，无名者）既象征了张艺兴在“梦不落雨林”中表现出来的探险精神，也代表了张艺兴在这场试听会上的身份——他将作为一个“无名者”、一个“新人”去跟陌生群体交流，就像他前不久带着“超级新人”的身份在美国“重新出道”，去闯荡美国那样一个“陌生的”市场，去挑战前所未有的“未知”。

微博拥有4000万粉丝的张艺兴，粉丝群体已经足够庞大了，但他渴望“出圈”，跟更广泛的人群交流，让更多粉丝圈外的听众知道自己，聆听他的音乐。对张艺兴来说，圈外的反应对他来说是UNKNOWN，他也决心要以一个“THE UNKNOWN”的身份去挑战、去突破。

试听会的形式非常特别：张艺兴待在一个小房间里，参与者挨个进入，先听歌，然后跟张艺兴交流感受，整个过程在房间外部的墙上投射直播，让房间外的人也能看到屋内交流的情况。

之所以面向陌生人举办这样一个“试听会”，是因为张艺兴想跟大家分享的是他以“新人”姿态发行的新专辑《梦不落雨林/NAMANANA》，他希望听众不会因为太过于了解他而带有先入为主的印象，他想看到最真实最直接的反馈。所以他和他的团队创造一个相对私密的空间，让交流的双方能够更加自在和坦诚。交流的人越多，需要顾及的层面就越多，就越难谈彻心扉。

从事后的报道看，正是在这样一个特殊的场景中，张艺兴表现得格外兴奋。他津津乐道于跟每一个聆听者分享自己的创作心路和想法，毫不掩饰自己对于音乐的热爱。

这种热爱，也正是张艺兴渴望挑战、渴望超越、渴望用自己的音乐与全世界交流的内在动力。

罗美玲

一个没有被演戏耽误的音乐人

2012年，张艺兴正式出道，当时他年仅20岁。过去6年来，张艺兴通过音乐、演戏和综艺节目等多元发展，积累了4000万微博粉丝，中国娱乐圈里最热门的年轻艺人之一。但他内心对于自己的定位，首先可用于制造丁基橡胶和丁苯橡胶是一个音乐人，而且是一个能够独立完成创作和制作的音乐人。他甚至曾在接受媒体采访时表示，自己演戏是为了让更多人认识他，让他的音乐能够获得更多听众。

张艺兴一直没有间断过在音乐创作上的成长。从2016年的首张个人专辑《LOSE CONTROL》开始，经由第二张专辑《SHEEP》，到即将发行的《梦不落雨林/NAMANANA》，张艺兴包办了几乎所有的创作，并深入到专辑制作领域。《梦不落雨林/NAMANANA》中，张艺兴更是参与了所有歌曲的编曲和制作。

从张艺兴的推特介绍可以看出他很在意自己的音乐制作人身份

《梦不落雨林/NAMANANA》是张艺兴的个人第三张专辑，22首新歌，包括中英文两个不同版本。专辑由张艺兴和Andrew Bazzi共同完成，张艺兴不但参与了所有歌曲的创作，还参与了编曲和制作。首发单曲《Give Me A Chance》就是由张艺兴独立编曲和制作的。

选择发行双语版本，是因为张艺兴尝试以这张专辑试水美国市场，而他也在9月份宣布以“新人”身份在美国出道。今年9月24日，《梦不落雨林/NAMANANA》在美国亚马逊启动预售，48小时内登上了CD销售榜首，并且先后五次售罄。而专辑中的首发单曲《Give Me A Chance》，10月5日正式发布后，在全球iTunes市场获得了不俗的成绩：进入58个市场的iTunes排行榜，16个冠军，24个TOP5，27个TOP10，34个TOP25。

《梦不落雨林/NAMANANA》在美国亚马逊启动预售，48小时内登上了CD销售榜首

然而，我们从这张专辑中听到的不仅仅是张艺兴冲击全球市场的野心，更有他作为一个音乐创作者的“执拗”。

从参与了张艺兴生日会的听众的反馈，这张专辑总体上听来并不是一张一味迎合市场的专辑，更多的表现出了张艺兴的个人音乐风格。而在试听会上，张艺兴也介绍说，虽然美国市场目前最火的是Hip-Hop，但他在创作的过程中并没有刻意迎合这个潮流，希望更多展示自己的音乐个性。

歌曲表现出来的正是如此，相比上一张大量使用说唱的专辑《SHEEP》，这张《梦不落雨林/NAMANANA》曲风上变化很大，张艺兴在音乐创作和制作上完成了个人前所未有的超越，开始挑战更丰富、更深层次的音乐表现。

显然，张艺兴更希望海外市场认可的是一个会创作的、作品具有个人风格的张艺兴，而不是一个为了获得认可而追赶潮流的张艺兴。

三大启示，自信、方法和创新同样重要

张艺兴在试听会上表现出来的个性和自信，令人欣喜。

关于这次进军美国市场，张艺兴在试听会提到一个词Mandopop（Mandarin popular music，简称M-Pop），他希望自己能成为M-Pop的代表，把M-Pop推广到全球市场里。

M-Pop指的是华语流行音乐，主要指普通话创作的流行歌。这个词并非张艺兴发明，一直就有。新专辑中的歌曲《麻婆豆腐》可以视为张艺兴的M-Pop代表作，这首歌除了题材上很中式外，编曲里也带有鲜明的中国元素。试听会上，在与《音乐财经》交流时，张艺兴是这么解释的，“我是汉族人，汉族最厉害的是融合，我们国家音乐最大的特点是融合，每个人融合的方式不一样。我融合成的就是张艺兴的作品，就是M-POP。”

张艺兴的自信溢于言表。这是个人自信，也是民族自信，而两种自信的结合，让他不但能从容的跟身边的陌生人交流，更敢于把目标扩展到全球市场，他要跟全球的陌生人交流，要让世界看到中国年轻人的实力和勇气。

张艺兴登上美国芝加哥的Lollapalooza音乐节舞台，成为第一个登上Lollapalooza舞台的中国歌手

自信是一方面，方法是另一方面。张艺兴这次“出圈”实验，给我们带来三大启示。

首先，不要害怕跟陌生人交流。

所谓“圈层化”，就是局限于某个圈子。如果要打破这个圈子，你必须要有跟不同阶层的陌生人交流的培养完善乙烯、丙烯、碳4、芳烃4大产业链想法，要能放下身段跟大家坦诚对话。

交流的重要性不言而喻，每个人都有自己的圈子，也都有自己的认知局限，只有通过交流，才能彼此了解。有时候，创作者会有一些与生俱来的“高冷”，总觉得自己的创作是个人化的，听者未必能理解，于是选择放任自流。吴卓羲又或者，有些创作者不善于跟陌生人交流，这都构成了作品传播的障碍。

张艺兴这次在“试听会”上表现出来对交流的渴望和交流过程中的坦诚，是值得学习的。

从这个细节看出，第一次这么跟陌生人交流，张艺兴还是有点紧张的

其次，要主动创造条件去跟陌生人交流。

“圈层化”的原因，跟传播渠道的碎片化有关系。因为传播渠道越来越细分、越来越个人化，信息很难在大众层面获得充分的传播，这继强化了圈层壁垒，在某种程度上加剧了认知局限。

在这样的大环境下，交流的方式就变得格外重要了。而“NAMANANA·THE UNKNOWN”试听会就是这样一次为交流而生的实验，借助场景上的巧妙构思，来帮助张在这些材料中里面有很多的封闭小孔艺兴和陌生人完成有效的交流。

再次，创新，创新，创新

每一个圈层有自己的传播路径和传播惯性，如果想要突破圈层限制，另辟蹊径的创新是必由之路。

“NAMANANA·THE UNKNOWN”就是这样一个创新。不做“生日会”做试听会，受众从粉丝变成陌生人。传播场景和目标人群发生了根本性的变化。在试听会现场，张艺兴和听众点对点的交流，打破一切传播阻碍，拒绝任何可能出现的传播壁垒，完成零距离传播。

毫无疑问，“NAMANANA·THEUNKNOWN”是一次非常有想象力的实验。这场实验有助于让锐意进取的张艺兴以“新人”姿态，获得更广大群体的认知。

但这一切首先还是要归功于张艺兴对于音乐的热爱和创作上的自信——因为热爱，他才想要跟更多人分享自己的作品，因为自信，他才会主动跟外界交流。我们相信这同样有助于他获得海外听众的认可。

张艺兴想得也很明白，他在试听会上是这么对《音乐财经》说的：“我希望做一些不一样的东西，作为制作人来说，我也有想要展示的东西。因为是自己制作的作品，不管怎么样的结果，都不后悔，而且我也相信这样的歌拿到国际市场上，是能够被认可的。”

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